השפעות על תוצר, צמיחה ותחרות

בעולם הישן, כמות האינפורמציה שהציבור ספג הייתה “מועטה יחסית” כתוצאה, הייתה למדיה OF LINE אפקט משמעותי על הצרכנים, המפרסמים נהנו מאפקטיביות רבה, נוסיף לכך תחרות מעטה במספר תחומים ונקבל “שקט” תעשייתי בתחום הפרסום, כולם מרוצים והשקעת המשאבים בפנייה הישירה הייתה מועטה יחסית והסתכמה בדיוור לבתים ובטעימות במרכולים.

מאת מנכ”ל מידע בע”מ, אילן ירון

אילן ירון - מידע בע"מ
השפעות המדיה החדשה על תחרות (sheelamohan)

העולם החדש לעומת זאת מוצף באינפורמציה, מדיית הof line כבר פחות ופחות משפיעה, אנו מזפזפים או מקליטים בטלוויזיה העיקר לא לראות פרסומות, אנו קוראים פחות עיתונים והמפרסמים אינם מרוצים, מרכז הכובד עובר אט אט למדיה החדשה ON LINE. מדיה זו כדי שתפעל במיטבה, רוצה מידע על הצרכנים, משום שנגמרה התקופה, שבה ניתן לפרסם במסה בלי לדעת מי מתעניין ומה הוא רוצה.

פרסום במדיה החדשה והסכמה שלא מדעת

אבל, כל צרכן שגוגל אוספת עליו מידע, שכל אחד יכול לקרוא עליו פרטים אישים ברשת ויתרה מזאת, שכל מפרסם שם לו דגלון באתר ועוקב אחריו לכל אתר נוסף, שהוא עשוי לגלוש בו (REMARKETING), נתן הסכמה מדעת לכלל הפעילות השיווקית שמתרחשת סביבו? כנראה שלא, האם אפשרי לבקש ממנו הסכמה כזו ולעצור את כל הפעילות הדיגיטלית הרוחשת סביבו? כנראה שלא

בכל הנ”ל אין הסכמה מדעת, אולם קיימת האפשרות להסיר את המידע (בחלק מהמקרים) אולם זה העולם הדיגיטלי והוא אינו הולך להשתנות, אולי להתעצם… ומכאן שגם תפיסת הפרטיות אינה יכולה להישאר כשהייתה במאה הקודמת.

אילן ירון טוען שבשורה התחתונה: הסכמה שלא מדעת כבר קיימת ולא ניתן לעצור אותה, משקים שלא ישכילו להבין ולקדם נושא זה יפגעו קשה במפרסמים, בייצור, בצריכה ומכאן בתוצר הלאומי המשקי.

הכותב הנו אילן ירון, מנכ”ל מידע בע”מ. חברת מידע בע”מ היא חברה למחקר צרכני העוסקת בטיוב נתונים, בכריית מידע ובניהול מועדוני לקוחות. 

עוד מהתקשורת:

אילן ירון: העלמת מס עלולה למוטט כלכלה של מדינה?

אילן ירון: העלמת מס והפסיכולוגיה שעומדת מאחוריה

כתוב/כתבי תגובה